Практическое занятие №3. Сравнительный коммерческий анализ

Анализ сайта tass.ru

а) Существующие рекламодатели и типы рекламы. 

Если не учитывать контекстную рекламу от яндекса, на сайте tass.ru преобладают рекламы мебели и декора для дома, путешествий и авиабилетов, сотовых операторов. Рекламодателями выступают также росатом.

Преобладающий тип рекламы – баннерная

б) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

• Яндекс Реклама

в) Ключевые слова на сайте

Преобладающие ключевые слова в поисковике, по которым аудитория переходит на сайт, не представляют для рекламодателя интереса. В запросах по большей части нет осмысленности.

г) Социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях

Самой активной социальной сетью сайта является ВКонтакте. Количество подписчиков немногим превышает 860 тыс. Присутствуют статьи, сюжеты, подкасты, ссылки на иные сети tass.ru.

За полчаса от публикации поста продемонстрирована неплохая статистика просмотров, однако иная активность пользователей незначительна в соотношении с общим количеством подписчиков.

3.

На сайте tass.ru примерно одинаковое количество подписчиков обоих полов. По возрасту, судя по данным similarweb, аудитория очень разнится, но большая часть категорий держится на отметке выше 10% (исключением выступает категория 18-24 с 8,91%). 

Самой большой категорией выступает работающее население со средним уровнем дохода, которое может позволить себе те же авиабилеты.

Анализ сайта msk.kp.ru

а) Существующие рекламодатели и типы рекламы.

Если не учитывать контекстную рекламу от яндекса, на сайте msk.kp.ru преобладают рекламы федеральных социальных проектов, проектов спонсоров. Иногда появляются рекламы банков.

Преобладающий тип реклам – баннерная и контекстная (в сравнении с tass.ru ее больше).

б) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт:

• Яндекс реклама

в) Ключевые слова на сайте

Преобладающие ключевые слова в поисковике, по которым аудитория переходит на сайт, не представляют для рекламодателя интереса. В запросах по большей части нет осмысленности.

г) Социальный трафик на сайте, активность пользователей в группах издания в соцсетях

Самой активной социальной сетью сайта является ВКонтакте. Количество подписчиков немногим превышает 1 млн. Присутствуют статьи, клипы, видео, подкасты, ссылки на иные сети msk.kp.ru.

За полчаса от публикации поста продемонстрирована слабая статистика просмотров в сравнении с общим количеством подписчиков. Однако иная активность пользователей продемонстрирована ярче, чем у tass.ru в соотношении с количеством просмотров.

3.

На сайте msk.kp.ru примерно одинаковое количество подписчиков обоих полов. Можно сделать вывод, что, скорее всего, преобладает аудитория 25-34.

Судя по публикующейся рекламе на сайте преобладает население с доходом ниже среднего, ведь среди всей рекламы можно найти и предложения кредитов разных банков. В основном же создается ощущение, что msk.kp.ru пытается привлечь молодое или активное население (на это указывают рекламы конкурсов, и социальных проектов).

На основе сравнительного анализа можно сделать несколько выводов:

1) Реклама у tass.ru будет смотреться лучше именно на сайте, так как активность аудитории в социальных сетях намного ниже основного количества посещений сайта (47.1М). В то же время аудитория msk.kp.ru активна и в социальных сетях. Количество средних посещений сайта (3.2М) на пару миллионов больше количества подписчиков сети.

2) Пускай ключевые слова на обоих сайтах не представляют интереса рекламодателям, с количеством оных у msk.kp.ru составляет 1.4К, в то время как у tass.ru это количество намного больше (18.6К), что дает надежду на то, что у сайта tass.ru найдется больше ключевых слов, которые могут заинтересовать рекламодателя.

На основе выводов и факта, что на сайте tass.ru больше коммерческой рекламы юридических лиц, в то время как на msk.kp.ru преобладает реклама спонсоров и социальных проектов, можно предположить, что наиболее интересным СМИ для рекламодателя будет являться tass.ru.